Yoga

Payeriez-vous jamais 1 000 $ pour un tapis de yoga ?

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Le tapis de yoga à 1 000 $ est là, et ce n’est pas une blague, déclare Cedric Yau, fondateur de BallerYoga, une entreprise de tapis de yoga destinée aux «athlètes qui ont tout et ne désirent rien» qui a été lancée la semaine dernière.

Que peut faire un tapis de yoga à 1 000 $ pour vous ?

Donc, en supposant que ces tapis soient réels et que nous ne soyons pas dans un état de rêve induit par la méditation en ce moment, nous voulions savoir ce que PEUT faire un tapis de yoga à 1 000 $ ? Vous conduire à un cours de yoga ? Se dérouler ? Faire les poses pour vous ?

Non. Les tapis BallerYoga, qui sont maintenant disponibles à la vente sur BallerYoga.com, sont fabriqués à partir du même type de cuir de première qualité (cuir de football Horween Trademarked « Tanned In Tack ») utilisé pour fabriquer les ballons de football NFL, ce qui est, bien sûr, cher. La couleur et le laçage blanc familier font ressembler les tapis à des ballons de football géants. Et le modèle le plus cher de BallerYoga est « aussi grand qu’un cadre de porte » (80″ x 26″), destiné à s’adapter confortablement aux plus grands athlètes (6’8″ est la hauteur de Dan McGwire, le plus grand quart-arrière de la NFL de l’histoire, note Yau) . De plus, ils « sentent bon, contrairement aux tapis synthétiques qui puent », affirme la société sur son site Web. Mais Yau, 37 ans, qui gère une société d’analyse de données qui travaille exclusivement pour un client de fonds spéculatifs de plusieurs milliards de dollars à New York, dit que la vraie valeur des tapis, en plus de leur qualité et de leur taille, réside dans leur adhérence.

« La première chose est qu’ils sont antidérapants », explique Yau, qui pratique le yoga depuis environ huit ans. « J’étais à Bali pour une retraite de yoga quand j’ai eu l’idée [for BallerYoga], et les tapis étaient bon marché et glissants. Mes mains ont continué à glisser dans Dog Downward-Facing and Wheel Pose. J’ai fait une enquête sur tous les meilleurs tapis de yoga, et je n’en ai trouvé aucun qui soit vraiment adhérent lorsqu’il est mouillé et sec », explique Yau, dont le site Web se vante que « rien ne vaut l’adhérence et le contrôle du cuir ».

Mais le cuir ne serait-il pas PLUS glissant qu’un tapis de yoga en caoutchouc, plutôt que moins ? Yau dit que le cuir est généralement scellé avec une couche de finition, ce que le cuir de football n’a pas. « Jusqu’à ce qu’il soit complètement saturé, le cuir tirera et absorbera l’eau de surface de la peau », explique-t-il. L’inconvénient est que les tapis rouges officiels de BallerYoga saignent lorsqu’ils sont mouillés ou exposés à la chaleur et à l’humidité, de sorte que la couleur peut se détacher sur les vêtements humides mais ne les tachera pas de façon permanente, dit-il. Pour cette raison, Yau recommande fortement leur couleur sable naturel/argenté par rapport à la couleur rouge officielle, car ces tapis utilisent une quantité minimale de colorant léger, ce qui rend le cuir plus adhérent car moins de colorant est ajouté, dit-il.

Les tapis, qui commencent à 495 $ pour un tapis de 69,5 « x 24 », attirent beaucoup l’attention des médias en raison de leur coût exorbitant (nous en avons entendu parler pour la première fois la semaine dernière dans le Washington Post), mais si le prix de 1 000 $ a un peu de « valeur de choc », tant mieux. « Félicitations aux responsables marketing pour cela », dit-il, notant que l’engagement de BallerYoga sur les réseaux sociaux a plus que doublé depuis la semaine dernière, et qu’un client a même acheté deux tapis – un de chaque couleur dans des tailles assorties.

Qu’en est-il d’Ahimsa ?

Mais comment concilier un tapis de yoga en cuir avec ce satané principe de Ahimsa – vous savez, « ne pas faire de mal? » Et le fait que de nombreux yogis soient végétaliens ?

« J’aime dire, brahmacharya [the Hindu, Jain, and Buddhist principle of celibacy], comment ça se passe pour vous ? Nous [yogis] choisissez et choisissez », dit Yau. « En Inde, beaucoup de gens portent encore des chaussures en cuir. Il y a une notion selon laquelle à travers l’ahimsa nous ne consommons pas l’animal pour sa viande, ce serait du gaspillage. Un produit durable comme un tapis de yoga pourrait convenir – ce n’est que mon interprétation.

Qui achèterait un tapis de yoga à 1 000 $ ?

Yau présente quelques bons arguments en faveur de la nécessité d’un tapis de yoga à 1 000 $, en particulier en matière de marketing. Les tapis BallerYoga sont destinés à plaire principalement aux hommes (en particulier le genre d’homme qui utiliserait un terme comme « baller »), et bien que les hommes représentent encore un pourcentage relativement faible de yogis, ce groupe démographique est en croissance. Ils ciblent également les athlètes, un autre groupe démographique croissant de yogis. Ils ont également sans doute un sens sur le marché du yoga de luxe haut de gamme (pensez aux retraites coûteuses à Bali qui attirent les types de fonds spéculatifs).

« Plus d’hommes font du yoga. Il n’y avait vraiment personne qui cherchait le marché du yoga masculin », dit Yau. « De plus en plus d’athlètes se lancent également dans le yoga – les Seattle Seahawks, les LA Rams, etc. Pour les athlètes professionnels, c’est un moyen d’apporter quelque chose de familier à la pratique du yoga. Et pour les yogis qui aiment le football, le tapis BallerYoga est un symbole qui représente la connexion de deux mondes qu’ils habitent déjà.

Gwen Lawrence, l’entraîneur de yoga des Giants de New York qui a également travaillé avec de nombreux autres athlètes et célébrités, a plaisanté : « Maintenant, je pense que j’ai tout entendu », quand nous lui avons parlé de l’existence d’un tapis de yoga en cuir à 1 000 $. Mais elle pense que la marque pourrait plaire à certains des athlètes avec lesquels elle travaille. « Pour le seul nom et son exclusivité, même si cela n’en vaut pas la peine, je pense qu’il existe un marché pour cela », dit-elle, notant que le prix élevé pourrait être un rebut pour certains, mais d’autres aiment le vie de « baller ». Cependant, les tapis ne correspondent pas vraiment à la notion de yoga comme anti-consumérisme, ajoute-t-elle. « C’est en quelque sorte contre toute l’idée que le yoga est sans avidité », dit-elle. Elle craint également que les tapis ne deviennent glissants et malodorants à cause de la transpiration et soient difficiles à nettoyer (Yau recommande Leather Cleaner Honey pour nettoyer les tapis).

Et qu’en est-il des dames? Que penseraient-ils de chercher le but de leur âme sur un tapis qui dit BALLER en majuscules, ou même de s’entraîner à côté d’un BALLER ? « Je pense que c’est drôle », dit Lawrence, ajoutant que pratiquement rien ne l’offense. Yau dit que le terme peut aussi s’appliquer aux femmes. « Les athlètes féminines peuvent être [a] Baller. Ces jours-ci, je vois Baller se référer davantage aux personnes qui pratiquent des sports de balle ainsi qu’au style de vie de celui qui a réussi à jouer au ballon », argumente-t-il, par opposition au mot ayant une connotation sexuelle.

Mais finalement, contrairement à ces jolis hauts et ces leggings flatteurs, ce produit de yoga est pour les gars. « Nous donnons aux gars la permission d’aller en classe sans se sentir girlie – cela a été un énorme détracteur », explique Yau. « Si nous amenons plus de gars au yoga, c’est une bonne chose. »

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